Bom Investimento - 13/12/2009 - 09:30 hs.
Por aga • 13 | Dec | 2009 • Caderno: Basquete
O basquete brasileiro vem vivendo um novo e bom momento. A bola está “quicando” em todo território nacional. No adulto, temos a disputa da Copa Norte, Nordeste, Centro-Oeste e está em pleno andamento o 12º Campeonato Nacional Feminino e a segunda edição do NBB (Novo Basquete Brasil). Durante todo ano que está terminando, a CBB promoveu todos os campeonatos brasileiros de base, inaugurou diversos núcleos do Projeto Basquete do Futuro Eletrobrás e realizou clínicas técnicas e de arbitragem em todas as regiões do país. Além disso, o ano foi muito bom também em termos de conquistas internacionais. Vencemos a Copa América Feminino e a Copa América Masculino, adquirindo o direito de disputar os dois campeonatos mundiais que serão realizados em 2010.
Comecei este artigo enaltecendo nosso basquete porque sempre acreditei que nossa modalidade jamais deixou de ser um excelente produto para ser vendido, principalmente quando se busca retorno de mídia e de marketing. Os números comprovam a minha crença. O primeiro NBB que foi realizado entre janeiro e junho deste ano teve um retorno de mídia no valor de US$ 70.866.737,07 (setenta milhões, oitocentos e sessenta e seis mil, setecentos e trinta e sete dólares e sete centavos), somando-se a mídia eletrônica, impressa e internet. Na média são mais de dez milhões de dólares por mês, confirmando as previsões que o basquete brasileiro sempre foi um canal excepcional para as empresas divulgarem suas marcas e produtos.
Em nosso país temos cinco canais de televisão fechado que fazem a cobertura das atividades desenvolvidas no basquete brasileiro e internacional: Band Sports, ESPN, ESPN-Brasil, SPORTV e SPORTV-2. São emissoras essencialmente esportivas, que investem de maneira significativa no esporte, formadas por profissionais e jornalistas de muita capacidade e credibilidade, que mesmo dando uma ênfase muito maior ao futebol, sempre colaboram e apóiam as diversas atividades do basquete brasileiro. É assim com a ESPN-Brasil no campeonato paulista ou com a SPORTV no NBB, que durante toda a competição realizam diversas matérias jornalísticas e muitos jogos ao vivo. Hoje, são os dois campeonatos adultos masculinos mais importantes do país.
Quero destacar também o apoio da Rede Globo de Televisão, que ao lado do SPORTV, estão fazendo com que o basquete volte a ser uma das principais modalidades esportivas do Brasil. Outro destaque é a presença há anos da ESPN-Brasil no campeonato paulista, que através de um show de cobertura, valoriza de maneira significativa o basquete de São Paulo. Citei acima apenas alguns exemplos de como podemos usar o basquete como um bom produto de divulgação e investimento, mas temos também alternativas importantes, como por exemplo, os sites oficiais dos clubes ou os sites especializados em basquete: www.databasket.com.br, www.basketbrasil.com.br, www.sportmania.com.br, www.draftbrasil.net, www.cbb.com.br, www.fpb.com.br, www.lnb.com.br, www.lbc.org.br, www.esportediario.com, www.playoff.com.br, etc., ou os diversos jornais (mídia impressa) que diariamente publicam as principais noticias do nosso basquete.
Pode ter certeza que não estou sendo paternalista ou parcial em minhas palavras, pois temos exemplos verdadeiros de empresários que investiram ou agregaram sua marca ao esporte ou no basquete e que obtiveram um retorno fantástico de publicidade, marketing e propaganda. O mais importante disso tudo é que a tendência é melhorar ainda mais para as empresas que investirem no esporte. Seremos sede da Copa do Mundo de 2014 e da Olimpíada de 2016, seremos obrigados a “respirar” esporte, basquete, futebol, etc., de um jeito ou de outro, portanto, estou convicto que a partir de agora, nossos empresários e também nossos políticos começarão a entender de fato que todo dinheiro gasto no esporte não será mais encarado como despesa, mas sim, como investimento, ou melhor, um bom investimento.
Marco Antonio Aga